 Seit der Jahrtausendwende zeichnet sich Philips weiterhin durch Veränderung und Wachstum aus. Nachdem viele Menschen in Philips lange Zeit nur einen Hersteller von Elektronikgeräten gesehen hatten, hat das Unternehmen nun mit der Verbreitung eines neuen Images begonnen, das seine Produkte in den Bereichen Healthcare, Lifestyle und Technologie besser zur Geltung bringt. Im Jahr 2004 startete Philips mit dem neuen Markenversprechen "sense and simplicity". Unterstützt durch eine große Werbekampagne bestätigte das Unternehmen sein Engagement für die Entwicklung von Produkten, die fortschrittlich, einfach zu erleben und auf die Bedürfnisse der Verbraucher zugeschnitten sind.
Im September 2006 verkaufte Philips 80,1 % seines Geschäftsbereichs für Halbleiter an ein Konsortium von Private Equity-Partnern. Dadurch wurde die Grundlage für ein starkes und unabhängiges Unternehmen im Halbleiterbereich mit dem Namen NXP geschaffen, das auf die 50-jährige Erfahrung von Philips bei der Einführung innovativer Produkte zurückgreifen kann. Der Verkauf war ein weiterer Meilenstein beim Übergang von zyklischen Aktivitäten hin zu einem lösungsorientierten Unternehmen, das sich ganz der Innovation und dem Markenversprechen "sense and simplicity" verschrieben hat.
Im September 2007 machte Philips die Strategie "Vision 2010", einen Plan für vermehrtes Wachstum bei erhöhter Rentabilität, bekannt. Im Rahmen der "Vision 2010" wurden die Unternehmensstruktur ab dem 01. Januar 2008 vereinfacht und die einzelnen Geschäftsaktivitäten in drei Sparten zusammengefasst: Healthcare, Lighting und Consumer Lifestyle. Diese Schritte stärkten die Position von Philips als ein kunden- und marktorientiertes Unternehmen, das den Bedürfnissen seiner Kunden voll gerecht wird. Diese Neustrukturierung seiner Geschäftsbereiche soll es Philips ermöglichen, zur führenden Marke im Bereich Gesundheit und Wohlbefinden zu werden.
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